Découvrez comment le footer de votre site B2B, bien plus qu'une simple zone de fin de page, peut devenir un levier stratégique pour l'expérience utilisateur et le SEO. Cet article détaille les éléments indispensables de votre footer avec des exemples de mise en page pour vous inspirez.
Le footer d'un site web, cette section qui clôture chacune de vos pages, est bien plus qu'une simple formalité de design. C'est une composante stratégique cruciale, agissant comme un complément indispensable à votre barre de navigation principale. Loin d'être un simple espace perdu, le footer offre une opportunité de réengagement avec l'utilisateur et est essentiel pour le référencement naturel de votre site.
Pour l'utilisateur, le footer représente un point d'ancrage, une source de renseignements utiles qu’il ne trouvera pas dans la barre de navigation car c’est la que vous redirigez vers les pages qui ont le plus de valeur business. Que ce soit pour trouver des informations de contact, accéder à des ressources ou naviguer vers des sections clés du site, le footer simplifie la navigation et enrichit l'expérience utilisateur en fournissant tout ce dont il a besoin en un seul endroit à l’image d’un sommaire.
Du point de vue du SEO, le footer joue un rôle essentiel. En intégrant une navigation intelligente et des liens internes, il aide au maillage interne du site et à créer un cocon sémantique puissant de manière à ce que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre et indexer son contenu.
De plus, la présence de certaines informations légales augmenteront votre score Google EAT : une notion qui impacte votre référencement naturel.
Liens de navigation : Des liens structurés par thèmes vers les pages essentielles, comme les services, le portfolio, et la page de contact, offrent une navigation fluide et intuitive.
Réseaux sociaux : Afficher vos profils sur les réseaux sociaux pour rediriger les utilisateurs qui souhaiteraient si rendre pour s’y abonner ou chercher de l’information complémentaire.
Certifications : Affichez ****vos certifications pour renforcer la crédibilité et la confiance auprès de votre audience B2B, surtout sur des secteurs techniques.
Ressources utiles /lead magnet : Proposer des études de cas, des livres blancs ou des inscriptions à des webinaires directement depuis le footer stimule l'engagement de ces pages et donc la génération de leads.
Inscription à la newsletter : l’utilisateur s’attend à retrouver le formulaire d'inscription à la Newsletter dans le footer. Créez-lui un espace dédié et engageant
Fonctionnalités de recherche : Facilitez la navigation sur votre site en incluant une barre de recherche, permettant aux utilisateurs de trouver rapidement l'information recherchée.
Langues du site : si vous opérez à l’international, créer son site en plusieurs langues est un élément crucial de ciblage. Il est recommandé d’inclure le choix de la langue dans la barre de navigation et dans le footer.
Liens de navigation : Les liens internes aident à distribuer l'autorité de page à travers votre site, améliorant ainsi votre cocon sémantique.
Plan du site : Inclure le lien vers le plan du site permet aux moteurs de recherche de découvrir et d'indexer plus efficacement les pages de votre site.
Score Google EAT : Votre site est analysé par des experts Google selon la fiabilité de vos contenus et votre niveau d’expertise qu’ils jugent selon la présence de certains critères : page contact, page conditions générales, page politique de confidentialité, page à propos, présence de réseaux sociaux et moyens de paiement.
Le score Google EAT ne repose pas que sur ces critères mais c’est une liste de ce que l’on recommande d’inclure dans le footer.
Attention : vous n’avez pas obligation de poster du contenu sur ces réseaux sociaux. Il est recommandé de créer une page sur les réseaux sociaux même si vous ne les utilisez pas.
Les liens morts : à l’inverse, il faut à tout prix éviter d’en avoir pour ne pas pénaliser votre SEO.
Actualiser votre footer : Assurez-vous que toutes les informations et liens sont à jour. Un footer négligé peut nuire à la crédibilité de votre site.
Adapter le footer selon le format : Personnalisez le contenu de votre footer en fonction du contexte de la page (mail, landing page ou article de blog) pour diriger intelligemment l’utilisateur ou respecter des normes propres au format.
Par exemple, on aura tendance à réduire au maximum le footer dans un mail car nous ne voulons pas rediriger l’utilisateur vers des pages du footer et que les normes SEO y sont inutiles.
Eskimoz a structuré son site en mettant l'accent sur la variété de ses services SEO. Le footer d'Eskimoz sert donc de plateforme pour guider les utilisateurs vers des informations détaillées sur chaque service.
Algeco de son côté, a choisi une structuration axée sur le ciblage et la mise en valeur de son expertise dans la construction modulaire. Leur footer est conçu pour souligner cette spécialisation, avec des liens dirigés vers des pages dédiées aux solutions par secteur, démontrant leur capacité à répondre précisément aux besoins variés de leurs clients.
Dékuple est un exemple pour un footer optimisé pour le SEO. On y retrouve les réseaux sociaux même s’ils n’y publient pas forcément du contenu, l’adresse, le numéro de téléphone et figure un plan de site dans l’espace dédié aux pages légales ce qui est plutôt rare.
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